Das Purpose Statement: Wieso ein überzeugendes „Warum“ wichtig ist

Führungskräfte sollten heutzutage ihre Unternehmen nicht nur profitabel, sondern auch sinnstiftend führen. Ein kraftvolles Purpose Statement kann dabei ein motivierender Faktor sein. Denn dieses geht über eine bloße Unternehmensvision hinaus. Es definiert den tieferen Sinn und Zweck der Organisation und beantwortet die fundamentale Frage: Warum existieren wir als Unternehmen? Diese Klarheit über den Unternehmenszweck stärkt die Basis für strategische Entscheidungen und kann Mitarbeiter, Kunden und Partner inspirieren.

Die Entwicklung eines wirkungsvollen Purpose Statements

Um ein überzeugendes Purpose Statement zu formulieren, müssen Sie tief in die DNA Ihres Unternehmens eintauchen. Beginnen Sie mit der Analyse Ihrer Unternehmensgeschichte, Ihrer Kernkompetenzen und der Bedürfnisse Ihrer Stakeholder. Stellen Sie sich folgende Fragen:

1. Welches Problem lösen wir für unsere Kunden?
2. Welchen einzigartigen Wert bieten wir der Gesellschaft?
3. Was treibt uns als Organisation jenseits finanzieller Ziele an?

Beziehen Sie Ihre Mitarbeiter in diesen Prozess ein. Ihre Perspektiven und Erfahrungen sind wertvoll, um den wahren Kern Ihres Unternehmens zu erfassen. Formulieren Sie Ihr Purpose Statement prägnant, inspirierend und zukunftsorientiert. Es sollte ambitioniert sein, ohne unrealistisch zu wirken.

Integration des Purpose in den Unternehmensalltag

Ein Purpose Statement entfaltet seine Kraft erst, wenn es konsequent gelebt wird. Ihre Aufgabe als Führungskraft ist es, den Purpose in alle Bereiche des Unternehmens zu integrieren:

• Strategie und Entscheidungsfindung: Nutzen Sie Ihr Purpose Statement als Filter für strategische Optionen. Jede wichtige Entscheidung sollte im Einklang mit Ihrem Unternehmenszweck stehen.
• Unternehmenskultur: Verankern Sie den Purpose in Ihren Werten und Verhaltensweisen. Schulen Sie Ihre Führungskräfte darin, den Purpose vorzuleben und in ihren Teams zu fördern.
• Kommunikation: Machen Sie Ihren Purpose zum zentralen Element Ihrer internen und externen Kommunikation. Erzählen Sie Geschichten, die zeigen, wie Ihr Unternehmen seinen Zweck in der Praxis umsetzt.
• Produkt- und Serviceentwicklung: Richten Sie Innovationsprozesse an Ihrem Purpose aus. Fragen Sie sich bei jedem neuen Angebot, ob es Ihrem übergeordneten Ziel dient.
• Mitarbeitergewinnung und -bindung: Nutzen Sie Ihren Purpose als Magnet für Talente, die sich mit Ihren Werten identifizieren. Integrieren Sie ihn in Ihre Employer-Branding-Strategie und Onboarding-Prozesse.

Vorteile eines starken Purpose

Ein klar definierter und gelebter Purpose wirkt sich positiv auf verschiedene Geschäftsbereiche aus:

• Mitarbeiterengagement: Studien zeigen, dass Mitarbeiter, die sich mit dem Unternehmenszweck identifizieren, produktiver und loyaler sind. Sie werden zu Botschaftern Ihrer Marke.
• Kundenbindung: Kunden entwickeln eine stärkere emotionale Bindung zu Unternehmen mit einem klaren Purpose. Dies führt zu höherer Kundentreue und Weiterempfehlungsraten.
• Innovation: Ein inspirierender Purpose fördert kreatives Denken und mutige Ideen. Er gibt Innovationen eine klare Richtung und beschleunigt Entwicklungsprozesse.
• Resilienz: Unternehmen mit einem starken Purpose navigieren Krisen besser. Der gemeinsame Sinn schafft Zusammenhalt und Fokus in turbulenten Zeiten.
• Finanzielle Performance: Zahlreiche Studien belegen, dass purpose-getriebene Unternehmen langfristig bessere finanzielle Ergebnisse erzielen.

Herausforderungen bei der Umsetzung

Die Implementierung eines Purpose Statements ist kein einfacher Prozess. Sie werden möglicherweise auf Widerstand oder Skepsis stoßen. Bleiben Sie geduldig und konsistent in Ihrem Handeln. Zeigen Sie durch Ihr eigenes Verhalten, wie der Purpose Entscheidungen und Handlungen positiv beeinflusst.

Vermeiden Sie den häufigen Fehler, den Purpose als reines Marketing-Tool zu betrachten. Ein aufgesetzter Purpose ohne echte Verankerung im Unternehmen wird schnell als unglaubwürdig entlarvt. Stellen Sie sicher, dass Ihr Purpose authentisch ist und von der gesamten Organisation getragen wird.

Die Entwicklung und Integration eines kraftvollen Purpose Statements ist eine strategische Aufgabe für die Unternehmensführung. Ein überzeugender Unternehmenszweck schafft Orientierung in einer komplexen Welt, inspiriert Mitarbeiter und Kunden und kann ein Puzzleteil für nachhaltigen Erfolg sein. Nehmen Sie sich die Zeit, das „Warum“ Ihres Unternehmens zu ergründen und klar zu formulieren. Machen Sie es zum Herzstück Ihrer Strategie und Kultur.